YouTube ทำให้การผลิตโฆษณาวิดีโอง่ายแค่ไหน (และราคาถูก)

ด้วยเทคโนโลยีที่เชื่อมโยงกับทุกด้านของธุรกิจมากขึ้น CNET @ Work สามารถช่วยคุณได้ตั้งแต่การเริ่มต้นธุรกิจจนถึงธุรกิจขนาดเล็กที่มีพนักงานน้อยกว่าห้าคน - เริ่มต้น

ในการเติบโตของธุรกิจคุณต้องมีโอกาสในการขายและการขายที่มั่นคง การบอกต่อแบบปากต่อปากและการประชาสัมพันธ์ที่ดีจะช่วยให้คุณทำธุรกิจได้อย่างแน่นอน แต่คุณไม่สามารถควบคุมได้ว่าจะมีข้อเสนอแนะหรือข่าวประชาสัมพันธ์เกิดขึ้นบ่อยเพียงใด เพื่อให้เกิดโอกาสในการขายและการขายที่สม่ำเสมอคุณจำเป็นต้องโฆษณา

แน่นอนการโฆษณาเปิดคำถามชุดใหม่ทั้งหมด หนังสือพิมพ์นิตยสารหรือวิดีโอ ออนไลน์หรือพิมพ์? ทุกคนสามารถทำงานได้ในระดับหนึ่งและทุกคนสามารถล้มเหลวได้หากพวกเขาไม่เหมาะสมกับธุรกิจของคุณ สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือ: วิดีโอดึงดูดผู้คนได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าสิ่งอื่นใด

โชคไม่ดีที่ประวัติศาสตร์การตลาดสมัยใหม่ส่วนใหญ่โฆษณาวิดีโอไม่สามารถเข้าถึงได้สำหรับ บริษัท ขนาดเล็ก วิดีโอหมายถึงทีวีและมันก็แพงเกินไป ด้วย YouTube และการโฆษณาออนไลน์นั่นคือทั้งหมดที่มีการเปลี่ยนแปลง

ตาม CMO.com ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะคลิกผ่านโฆษณาวิดีโอมากกว่า 27 ครั้ง (ไม่ใช่ร้อยละ เท่า ) มีแนวโน้มมากกว่าการคลิกผ่านแบนเนอร์มาตรฐาน เพียงอย่างเดียวก็ควรจะทำให้คุณกลับมาและได้รับความสนใจของคุณ ตามที่ Google ซึ่งเป็นเจ้าของ YouTube อายุ 18-49 ปีชมวิดีโอ YouTube บนมือถือมากกว่าเครือข่ายออกอากาศใด ๆ Google ยังกล่าวอีกว่ากลุ่มประชากรเดียวกันลดการรับชมทีวีลง 4% แต่ในปี 2558 เวลาในการดู YouTube ของพวกเขาเพิ่มขึ้น 74%

กล่าวโดยย่อคือ YouTube เป็นแหล่งรวบรวมข้อมูลและความบันเทิง

แม้สำหรับผู้เล่นขนาดเล็กตัวเลขก็น่าอัศจรรย์ ฉันมีช่อง YouTube เล็ก ๆ ชื่อว่า Advanced Geekery ซึ่งฉันโพสต์วิดีโอที่สนับสนุนบทความ ZDNet ของฉัน ฉันโพสต์วิดีโอใหม่หนึ่งหรือสองครั้งต่อเดือน แม้จะมีความถี่ในการโพสต์ค่อนข้างต่ำ แต่สถิติสำหรับช่องของฉันแสดงว่าผู้ชมของฉันใช้เวลา 1, 068, 736 นาทีในการดูวิดีโอของฉันในปีที่แล้ว นั่นคือมากกว่า 17, 000 ชั่วโมง ของคนดูผู้ชายบางคนในโรงรถของเขา

การโฆษณาบน YouTube ต้องใช้อะไรบ้าง

โฆษณาบน YouTube

ขยายภาพ

", " modalTemplate ":" {{content}} ", " setContentOnInit ": false} '>

นี่คือสิ่งที่มันน่าสนใจ YouTube มีโปรแกรมชื่อว่า YouTube Director ในสถานที่ซึ่งทำให้การสร้างและแสดงโฆษณาวิดีโอสำหรับ YouTube ง่ายกว่าที่ฉันคิดไว้มากที่สุด

ฉันพูดคุยกับผู้โฆษณารายย่อยและผู้ผลิตโฆษณาและในส่วนที่เหลือของบทความนี้ฉันจะแนะนำคุณให้รู้จักกับกลุ่มคนเหล่านั้นและแสดงให้คุณเห็นว่าคุณสามารถสร้างวิดีโอของคุณเองฟรีได้อย่างไรด้วยโฆษณาบายอิน น้อยถึง $ 350 โปรแกรมนี้มีให้บริการใน 170 เมืองทั่วสหรัฐอเมริกา

นี่เป็นเรื่องใหญ่เพราะหนึ่งในความกังวลและความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับธุรกิจขนาดเล็กคือการพัฒนาและผลิตโฆษณาที่สร้างสรรค์ เนื่องจากเราทุกคนดูวิดีโอและทีวีจำนวนมากเราจึงสามารถบอกได้ทันที - หากวิดีโอมีการทำวิเศษหรือผลิตไม่ดี หากคุณต้องการบางสิ่งที่ดูเป็นมืออาชีพและสามารถช่วยขายผลิตภัณฑ์และบริการของคุณได้วิดีโอคุณภาพก็เป็นสิ่งจำเป็น

ในอดีตการผสมผสานความคิดสร้างสรรค์ของการเขียนการกำกับและการถ่ายทำมีราคาแพงและใช้เวลานาน แต่ด้วยผู้อำนวยการของ YouTube ในสถานที่ YouTube ได้จัดระบบกระบวนการทำให้ผู้เชี่ยวชาญด้านการผลิตโฆษณาสามารถใช้ได้โดยไม่เสียค่าใช้จ่าย (อีกครั้งโดยสมมติว่าคุณซื้อโฆษณาอย่างน้อย $ 350)

พูดคุยกับผู้โฆษณา

ฉันอยากรู้ว่าประสบการณ์เป็นอย่างไร โดยเฉพาะฉันต้องการทราบว่าคุณจะได้รับผลลัพธ์ที่สามารถทำงานได้ใด ๆ จากการลงทุนโฆษณาเพียง $ 350 ฉันมีโอกาสได้พูดคุยกับสอง บริษัท ที่ผ่านกระบวนการนี้

การสนทนาครั้งแรกของฉันคือกับ Matthew Durham หมอนวดที่ Abbeville Family Healthcare ใน Abbeville, South Carolina เมืองประวัติศาสตร์อเมริกันที่ตัดสินโดย French Huguenots ในปี 1764

เมื่อเดอร์แฮมได้รับการโปรโมต YouTube ครั้งแรกเกี่ยวกับโปรแกรมเขากล่าวว่าเขาเกือบจะลบอีเมลโดยคิดว่าอาจเป็นสแปม “ มันดูดีเกินกว่าที่จะเป็นจริง” เขากล่าว "ดีใจที่ฉันไม่ได้!"

“ ฉันไม่รู้จริง ๆ ว่าจะคาดหวังอะไรเพราะฉันไม่เคยเสี่ยงกับการโฆษณาวิดีโอเลย” Durham อธิบาย "เราเลือกรูปแบบเพราะทุกอย่างกำลังเปลี่ยนเป็นวิดีโอ และ YouTube ทำให้เป็นราคาที่ไม่แพง"

ฉันถามเขาว่าเป้าหมายการสื่อสารของเขาคืออะไรสำหรับโฆษณาของเขา เขาบอกฉันว่า "เป้าหมายของเราคือเพื่อให้ผู้คนรู้ว่าการดูแลรักษาด้วยไคโรแพรคติกเป็นทางเลือกที่ปราศจากยารักษาอาการปวดหลัง"

นี่คือโฆษณาของเขา มันยาว 30 วินาที ดูจากนั้นเราจะพูดถึงว่ามันจะเป็นอย่างไรสำหรับเขา

“ วิดีโอนี้เกินกว่าเป้าหมายของเราทั้งหมดอย่างมาก” Durham บอกกับฉัน "ฉันได้เรียนรู้ว่าทุกคนดู YouTube! ทุกที่ที่ฉันไปจากร้านกาแฟไปจนถึงศูนย์รีไซเคิลผู้คนต่างก็จำฉันได้ว่าเป็นหมอนวดบน YouTube"

เขากล่าวเสริมว่า: "ความประหลาดใจที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของฉันคือจำนวนการดูตอนนี้พวกเขาต้องดูทั้ง 30 วินาทีเพื่อนับเป็นมุมมองและจนถึงปัจจุบันมีผู้ชมมากกว่า 19, 000 คนในการชมวิดีโอ เมือง 6, 000 และเขต 26, 000 "

เพื่อให้ได้ระดับการเข้าถึงนั้นฉันอยากรู้เกี่ยวกับการใช้จ่ายโฆษณาของเขา เขาใจดีพอที่จะบอกฉันว่า "ฉันใช้เงินไปจนถึงวันที่ $ 450 นั่นคือสองเซ็นต์ต่อการดู!"

เมื่อถูกถามว่าเขาจะให้คำแนะนำกับคุณและเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กคนอื่นเขาพูดว่า "คำแนะนำของฉันคือลองถ้าคุณมีโอกาสโดยรวมแล้วมันสนุกมากที่ได้ถ่ายวิดีโอกับผู้ป่วย (ตอนนี้สนุกกับชื่อเสียง YouTube ด้วย) และผลลัพธ์นั้นน่าประหลาดใจเท่าที่เห็นและค่าใช้จ่าย "

โฆษณาดังกล่าวยังคงทำงานต่อไป

ต่อไปฉันได้พูดคุยกับ Brian Ellerkamp ผู้จัดการฝ่ายขายและการตลาดของ Quik-Latch.Com จาก Greenville, Texas Quik-Latch ทำให้สลักอย่างรวดเร็วซึ่งเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเชื่อมต่อสิ่งต่าง ๆ ในฐานะผู้สร้างตัวยงฉันอยู่ในตลาดเป้าหมายของเขาและวิดีโอของเขาอธิบายอย่างชัดเจนว่าสลักของเขาทำงานอย่างไร

Ellerkamp บอกกับฉันว่าประสบการณ์กับผู้กำกับ YouTube ในสถานที่นั้นราบรื่นตั้งแต่ต้นจนจบ จากการติดต่อครั้งแรกที่ทำโดย YouTube ด้วยข้อเสนอของผู้อำนวยการจนถึงการตั้งค่าโฆษณาวิดีโอเขารู้สึกประทับใจกับความเร็วในการใช้งาน

ฉันถามเขาว่าเขาต้องการทำอะไรในโฆษณาวิดีโอของเขา “ ลูกค้าจำนวนมากของเราใช้ผลิตภัณฑ์ของเราเพื่อการใช้งานด้านยานยนต์” Ellerkamp กล่าว "เราต้องการแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ของเราสามารถปรับให้เข้ากับแอพพลิเคชั่นที่มีศักยภาพในหลากหลายอุตสาหกรรม"

มันมีประสิทธิภาพหรือไม่ "ใช่แน่นอนไม่ต้องสงสัยเลยว่ามีการเพิ่มขึ้นของธุรกิจตั้งแต่แคมเปญโฆษณาวิดีโอเริ่มทำงานบน YouTube"

Quick-Latch ทำโฆษณาวิดีโอมาก่อนผ่านช่องทางอื่น ฉันอยากรู้ว่าเขาเรียนรู้อะไรใหม่ ๆ จากประสบการณ์ YouTube ของเขาหรือไม่ "เราได้เรียนรู้เกี่ยวกับข้อมูลรายละเอียดที่มีประโยชน์ที่น่าประหลาดใจซึ่งมีให้หลังจากใช้งานแคมเปญโฆษณาบน YouTube" เขาบอกกับฉัน

อ้างอิงจากส Ellerkamp มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการวิเคราะห์ "การมีความสามารถในการวัดและวิเคราะห์สถิติโฆษณาวิดีโอช่วยในการจัดทำแคมเปญส่งเสริมการขายแบบลีนให้กับกลุ่มเป้าหมายที่ใช้เลเซอร์โดยเสียเงินโฆษณาเพียงเล็กน้อยนอกจากนี้ยังช่วยในการพิจารณาว่าต้องมีการเปลี่ยนแปลงหรือไม่ แคมเปญได้เปิดใช้งานแล้ว "

Ellerkamp อธิบายประสบการณ์การผลิตในเชิงบวกเช่นกัน "ฉันเชื่อว่าสิ่งนี้ทำได้ค่อนข้างดีโดยการแก้ไขพรสวรรค์ของ Owen Cole เจ้าของ Juicehead Media เขาเป็นนักถ่ายวิดีโอที่มอบหมายให้เราโดย YouTube และเขาทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมเพื่อช่วยสื่อสารข้อความที่แน่นอน"

ฉันรู้สึกประหลาดใจกับคำแนะนำของ Ellerkamp ต่อผู้โฆษณารายอื่น: "คำแนะนำของฉันสำหรับผู้ที่พิจารณาโปรแกรมในสถานที่ของ YouTube Director หรือโฆษณาวิดีโอประเภทใดก็ตามสำหรับเรื่องนั้นคือการไม่คิดมากเกี่ยวกับเรื่องนี้มากนักเพียงแค่ใส่ มีบางอย่างที่จะทำให้ชื่อของคุณอยู่ที่นั่นแม้ว่าวิดีโอจะไม่สมบูรณ์แบบในสายตาของคุณ "

เขากล่าวว่า "ความรวดเร็วในการติดตั้งเป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้สิ่งต่าง ๆ เกิดขึ้นอย่างรวดเร็วและการกระทำที่ไม่สมบูรณ์แบบนั้นทำให้ฉันวางแผนได้อย่างสมบูรณ์แบบในความคิดของคุณคุณสามารถปรับเปลี่ยนได้ตลอดเวลาเมื่อคุณก้าวไปข้างหน้า

ในที่สุดฉันก็ขอให้เขาสรุปประสบการณ์ของเรา เขากล่าวว่า "มันเป็นความช่วยเหลือที่สำคัญที่พวกเขา [YouTube] ได้จัดหาช่างวิดีโอมืออาชีพและทีมงาน Google Adwords ทำได้ดีมากในการแนะนำเราผ่านขั้นตอนการตั้งค่าแคมเปญโฆษณาแรกบน YouTube พวกเขามั่นใจว่าโฆษณาทำงานอย่างถูกต้องและ ตอบคำถามใด ๆ ที่ฉันมีก่อนที่จะแสดงโฆษณาไปยังกลุ่มเป้าหมายของเรา "

โฆษณาของ Quick-Latch กำลังดำเนินไปสู่กลุ่มเป้าหมายอย่างต่อเนื่อง Ellerkamp กล่าวว่า "มันยังคงช่วยสร้างโอกาสในการขายและยอดขายที่เราอาจไม่ได้มี"

แน่นอนเพราะธุรกิจทั้งสองนี้ได้ผลลัพธ์นั่นไม่ได้หมายความว่าทุกคนจะทำได้ มันขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณขายและสิ่งที่คุณพูดรวมถึงความเหมาะสมสำหรับผู้ชมของคุณ

ในที่สุดฉันต้องการพูดคุยกับหนึ่งในผู้ผลิต

มุมมองของผู้ผลิตวิดีโอ

John McWeeny เป็น CEO ของ SmartShoot ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการผลิตที่ YouTube ร่วมมือกับเพื่อจัดการผู้กำกับภาพยนตร์อิสระในสถานที่ของ YouTube Director

ฉันถามเขาว่าโปรดิวเซอร์ใช้เวลาเท่าไหร่ในแต่ละวิดีโอ เขาบอกกับฉันว่า "มันแตกต่างกันไปในแต่ละโครงการเพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้า - โดยทั่วไปจากไม่กี่ชั่วโมงถึงหลายชั่วโมงเราพยายามที่จะมีประสิทธิภาพและเคารพเวลาของผู้โฆษณาและวางแผนการเตรียมการล่วงหน้าอย่างมาก"

เนื่องจากธุรกิจขนาดเล็กส่วนใหญ่ไม่ใช่นักทำวิดีโอโฆษณาผมจึงสนใจเป็นพิเศษในการสนับสนุนการวางแผนล่วงหน้าและการถือ SmartShoot ที่จัดไว้ให้ด้วยมือ McWeeny อธิบายว่า "ผู้โฆษณาให้รายละเอียดเกี่ยวกับธุรกิจของพวกเขาและสิ่งที่พวกเขาต้องการครอบคลุมในโฆษณา 30 วินาทีและเราใช้ข้อมูลนั้นเพื่อเขียนสคริปต์ร่างที่เราปรับแต่งให้กับผู้โฆษณา"

พวกเขาพยายามที่จะทำให้กระบวนการกลับไปกลับมาให้น้อยที่สุดดังนั้นโฆษณาจึงเสร็จสิ้นโดยไม่ใช้เวลามากเกินไปในส่วนของใครก็ตาม เขาบอกฉันว่า "เราเน้นการแก้ไขสคริปต์ร่วมกันอย่างดีก่อนการถ่ายทำและการทำงานร่วมกับผู้ลงโฆษณาระหว่างการถ่ายทำเพื่อลดความจำเป็นในการแก้ไขการเปลี่ยนแปลงกล่าวคือลูกค้าจะได้รับการแก้ไขหนึ่งรอบหากพวกเขาต้องการทำวิดีโอ การเปลี่ยนแปลง."

ฉันถามเขาว่าอะไรทำให้โฆษณาดีและอะไรคือปัจจัยสำคัญที่สุดในการทำให้โฆษณาประสบความสำเร็จ เขาบอกฉันว่าคำแนะนำที่น่าสนใจและเป็นเรื่องจริงเกี่ยวกับธุรกิจสามารถดึงดูดผู้ชมได้ จากข้อมูลของ McWeeny กล่าวว่า "ความถูกต้องเป็นกุญแจสำคัญและไม่ฝังสิ่งที่นำไปสู่อินเทอร์เน็ตเป็นประสบการณ์ที่ดีกว่าทีวีมากกว่าผู้ชมคาดหวังว่าจะมีการเชื่อมต่อส่วนบุคคลมากขึ้นและพวกเขามีความสนใจสั้น ๆ ."

หากคุณกำลังคิดที่จะก้าวต่อไปในเวทีวิดีโอของ YouTube McWeeny เสนอคำแนะนำนี้: "ผู้กำกับภาพยนตร์ในสถานที่ของ YouTube ผู้อำนวยการรู้วิธีสร้างโฆษณาวิดีโอที่ยอดเยี่ยมและบทบาทของผู้โฆษณาคือการให้ข้อมูลแก่ผู้สร้างภาพยนตร์มากพอเกี่ยวกับธุรกิจ เรื่องราวเกิดขึ้น "

เขากล่าวต่อว่า: "ผู้โฆษณาควรคำนึงถึงสาเหตุที่ลูกค้าเลือกพวกเขามากกว่าตัวเลือกอื่น ๆ สิ่งที่ทำให้ธุรกิจมีความแตกต่างและเตรียมพร้อมที่จะมีส่วนร่วมกับผู้สร้างภาพยนตร์อย่างแข็งขันในกระบวนการก่อนการผลิต"

ในที่สุด McWeeny ได้แบ่งปันคำแนะนำในการเตรียมการถ่ายโฆษณาวิดีโอที่ใช้ได้กับประสบการณ์การผลิตวิดีโอทุกประเภท "พักผ่อนก่อนยิงการนอนหลับฝันดีจะช่วยให้ทุกคนดูดีที่สุดในวันถ่ายภาพนอกจากนี้อย่าใส่ลายทาง"

ความคิดสุดท้าย

ฉันมีโอกาสพูดคุยกับผู้โฆษณาผู้ผลิตและผู้บริหารที่ YouTube เกี่ยวกับโปรแกรมนี้ เป็นที่ชัดเจนว่าการกำหนดเป้าหมายอย่างเหมาะสมโฆษณาวิดีโอของคุณสามารถเข้าถึงได้อย่างเพียงพอแม้ในงบประมาณธุรกิจขนาดเล็ก นั่นทำให้ฉันประหลาดใจ

นอกเหนือจากค่าใช้จ่ายในการโฆษณาแล้ว YouTube ได้ขจัดความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในการนำโฆษณาวิดีโอออก: การผลิตวิดีโอ หากคุณต้องการโอกาสในการขายหรือการขายแน่นอนว่าคุ้มค่าที่จะทำการทดสอบการตลาดและดูว่า YouTube และผู้อำนวยการฝ่าย YouTube สามารถทำอะไรให้คุณได้บ้าง